Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital UMKM Pesisir Melalui Integrasi Identitas Produk, Kemasan, dan Konten Digital di Desa Bontomarannu Kabupaten Takalar

Abstract

Masyarakat pesisir memiliki potensi ekonomi yang bersumber dari hasil laut, tetapi potensi tersebut tidak selalu diikuti oleh kemampuan mengembangkan identitas produk dan menjangkau pasar yang lebih luas. Kondisi tersebut juga menjadi salah satu persoalan yang diidentifikasi dalam program pemberdayaan masyarakat yang menjadi dasar kegiatan ini, yaitu masih terbatasnya pengolahan, pengemasan, promosi, dan pemanfaatan teknologi digital untuk pemasaran produk hasil laut. Artikel ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis model penguatan kapasitas pemasaran digital bagi kelompok usaha masyarakat pesisir melalui integrasi identitas produk, kemasan, produksi konten, dan pemanfaatan media digital. Kegiatan dilaksanakan pada masyarakat sasaran di Desa Bontomarannu, Kecamatan Galesong Selatan, Kabupaten Takalar, Sulawesi Selatan, dengan pendekatan partisipatif yang mengadaptasi prinsip Asset-Based Community Development (ABCD) dan Participatory Action Research (PAR). Tahapan kegiatan meliputi pemetaan kondisi awal, identifikasi aset dan kebutuhan pemasaran, penguatan identitas produk, pengembangan kemasan, pelatihan produksi konten, praktik pengelolaan media digital, pendampingan, dan evaluasi. Kontribusi utama artikel terletak pada pengembangan pendekatan pemasaran digital yang tidak menempatkan media sosial sebagai instrumen promosi yang berdiri sendiri, tetapi sebagai bagian dari ekosistem komunikasi produk yang menghubungkan identitas merek, kemasan, visual produk, narasi, dan kanal distribusi digital. Artikel ini juga menawarkan instrumen evaluasi berbasis perubahan kapasitas, bukan semata-mata jumlah unggahan atau keberadaan akun media sosial. Karena proposal sumber belum menyediakan data numerik pascapelaksanaan, hasil kuantitatif aktual perlu dilengkapi berdasarkan lembar evaluasi kegiatan sebelum artikel disubmit. Secara konseptual, pendekatan ini menempatkan digitalisasi pemasaran sebagai proses penguatan kapasitas masyarakat yang berkelanjutan, bukan sekadar transfer keterampilan teknis.